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De la IA, de su papel transformador, del valor que continuará jugando el factor humano y la necesidad de refinar el proceso para capturar únicamente datos de calidad con las cuales construir productos relevantes. Estos temas fueron los principales de la tercera edición de PRO Sportstech 2024, el congreso de referencia de deporte, tecnología e innovación, organizado el 8 y 9 de mayo por 2Playbook y INDESCAT.

La bienvenida institucional fue a cargo de David Escudé, regidor de deportes del Ayuntamiento de Barcelona, y Anna Pruna, presidenta de INDESCAT. Escudé señaló que “lo que más nos interesa es la tecnología aplicada y socializada que ayude y facilite la vida a los deportistas de élite, pero también a la población común”. Para Pruna, este evento “ya tiene una mirada muy diferente, pone el foco en el conocimiento, entendiendo los retos que nos pide el mundo del deporte”.

“Tenemos un gran potencial, y tenemos el orgullo de ser el clúster deportivo más importante de Europa. Ahora necesitamos que las instituciones nos continúen secundando, ahora con el Barcelona Sports Hub y otros proyectos que irán surgiendo. Colaborando entre nosotros, pero también con otros sectores”, añadió la directiva. Escudé, por su parte, fue en la misma línea: “Esto va in crescendo. No es una cosa que ha venido y se va, sino que está cogiendo fuerza y velocidad”.

La primera mesa la abrieron Jordi Bertomeu (UAX Rafa Nadal School of Sports), Ramon Amich (Nielsen Sports) y Marc Torres (Urban Sports Club) para hablar sobre la carrera por la atención del consumidor. El debate giró entorno a la adaptación de empresas o competiciones para luchar en este entorno digital.

Posteriormente, Xavier Berneda, co-propietario y consejero delegado de Munich Sports, explicó las claves del éxito de la empresa y como ha sido su transformación en casi un siglo de historia. “Las empresas como la nuestra son las que se transforman, no las startups. Nosotros tenemos que transformar toda una estructura, la mentalidad interna, la de proveedores, distribuidores o fabricantes a los cuales decimos que tienen que cambiar todo su modelo de funcionar… Esto es transformar una empresa”.

Después contamos con la ponencia de Aitor Casal, director del área de deportes de LIN3S, quién expuso la importancia de la estrategia de la empresa en la hora de recopilar y procesar los datos. “Todos estamos a la caza del dato, pero la clave es saber cómo explotarla”, señaló.

Una vez finalizado el primero break, Mayte Hidalgo, directora del Centro de Excelencia de IA del Grupo Mediapro, puso sobre la mesa la importancia de tener datos de calidad y que este será uno un valor diferencial para poder desarrollar aplicaciones y tirar herramientas profesionales al mercado.

El programa de la primera jornada también contó con una mesa dedicada exclusivamente al rendimiento deportivo, que contó con Rubén Granados, responsable de analítica de datos de Telefónica Tech para deportes, Javi Guerrero, fundador y consejero delegado de Indya, y Juan Carlos González, responsable de innovación de la Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV).

La última mesa de la primera jornada fue a cargo de tres startups especializadas en industria 4.0, en la cual expusieron con sus propios casos, como ha impactado la revolución tecnológica sobre el diseño de los productos. Participaron Jordi Ferré, cofundador y consejero delegado de Kamleon, Jordi Lorenzo, director de marketing de NNormal, y Marc Capilla, fundador de Fliwer.

Ya en la segunda jornada del PRO Sportsteh, el FC Barcelona participó un año más en el evento, esta vez para analizar su estrategia de inversión en startups y, en concreto, la última relitzada con la empresa emergente Made of Genes. Albert Mundet, director general del Barça Innovation Hub, y Laura Isús y Miquel Bru, de la start-up Made of Genes, fueron los integrantes de la mesa redonda.

Óscar Katime profundizó todavía más sobre las ponencias relativas a la captura y procesamiento de datos del día anterior. El socio responsable de innovación en Consulting de EY España llevó el análisis a la parcela más empresarial y a qué tipo de datos tiene que capturar la empresa para conocer a su cliente.

La segunda jornada todavía dejaba espacio para dos mesas más. Una de ellas centrada en como la Federación Catalana de Baloncesto utiliza la inteligencia artificial para gestionar de forma más eficiente las ligas amateur. Enric Serrano, fundador de Optimal Way y Pilar Landeira, del Comité Técnico de Arbitraje, explicaron su funcionamiento.

La mesa que cerró PRO Sportstech 2024 fue a cargo de Fabrice Doreau, director de customer engagement de Atos, uno de los principales patrocinadores del Comité Olímpico Internacional (COI) y que tendrá un papel destacado a París 2024. Doreau puso de relevancia el papel de un socio tecnológico ante un evento de tal magnitud: “Nos apoyamos en empresas y startups para crear experiencias épicas, tanto para el fan como para los socios audiovisuales, pasando por el comité organizador”.

El papel de la IA y la segmentación de los datos tuvieron un papel protagonista durante todas las ponencias. Y sobre la mesa se puso una reflexión compartida de forma generalizada: ni la tecnología ni la IA son el driver que mueve la transformación. Son herramientas que tienen que ayudar a automatizar tareas y a poner en valor otros funciones que aporten más valor a los trabajos.

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Barcelona Sports Hub Competition

Beyond You se proclamó ganadora de la tercera edición de la Barcelona Sports Hub Competition, celebrada en el marco del acontecimiento PRO Sportstech. Al hacerse con la victoria en la BCN Sports Hub Competition, que contaba con el patrocinio principal del Ayuntamiento de Barcelona, accederá a un paquete de acciones valorado en más de 50.000 euros que se dividirá en diferentes acciones promovidas por los sponsors del certamen y que contribuirán a potenciar su crecimiento y escalabilidad en el futuro.

Beyond You es una startup dedicada a la ciencia de datos que busca revertir el envejecimiento y alargar la vida funcional de las personas. Analiza más de 300 biomarcadors aprovechando la transcriptómica avanzada para conseguir un perfil completo de los perfiles individuales.

Aktivity, Athlos, Bstadium, Lizcore y Lueira, que se quedaron a las puertas del premio, también formaron parte de la final de la competición y presentaron su proyecto en formato pitch de cinco minutos.

Por otra parte, Bstadium es un marketplace de experiencias vinculadas al deporte. Su actividad se basa a ofrecer a los aficionados experiencias diarias con los activos de su club deportivo a través de una plataforma. La compañía ya cuenta con 25 clubes asociados.

Presentado como el ticket restaurando del deporte y el bienestar, Aktivity es un sistema que compensa a los empleados que cuidan su salud y rutina deportiva. Se trata de una plataforma de gestión de actividades en la cual pose a disposición del usuario un Wallet o tarjeta para que la empresa pueda sufragar parte de su gasto deportivo en función de los intereses del empleado.

Así mismo, Lizcore ofrece una plataforma para escaladores y gestores de rocódromos pensada para el seguimiento a tiempo real del deportista y la ludificación de su experiencia en el rocódromo. La compañía ya ha conseguido patentar su producto y aspira a dirigirse a todos los stakeholders.

Athlos ofrece una plataforma en línea de gestión y reservas especializada en turismo deportivo. Diseñada para clubes profesionales atiende tanto servicios recurrentes como necesidades específicas, así como para equipos amateurs que viajan de manera ocasional y para forofos y familiares.

Lueira cuenta con una solución cloud de gestión de empresas deportivas. La startup empezó su actividad focalizada en escuelas de esquí y ha llegado al surf o a actividades de turismo deportivo de carácter más genérico.

Open Innovation Challenge

Emogg y Sponsify fueron las start-ups ganadoras de los Open Innovation Challenges de PRO Sportstech 2024. Se trataba de una competición en la cual startups, empresas, grupos de investigación o alumnas de universidades o centros formativos presentaron sus soluciones disruptivas a retos corporativos lanzados por organizaciones deportivas. En esta edición los retos estaban enfocados en salud y patrocinio.

Emogg fue la empresa seleccionada en el primer reto, enfocado a la correlación de la salud física y mental. El reto valoró propuestas innovadoras relacionadas con nuevos productos o servicios mediante los cuales llegar a mesurar los beneficios reales en la salud física y mental del ejercicio físico. La compañía fue la elegida en un Challenge en el cual también participaron Sport2live y la propuesta conjunta de Onalabs y Rockfit.

Emogg es una solución que permite mesurar el impacto emocional de las personas a partir de un video en directo. La startup mide siete indicadores emocionales: la atención, la exaltación, la seriedad, la fatiga, el choque, el asco y la abrumación. La compañía ya ha probado su propuesta en el ámbito hospitalario y de la salud mental, así como en el mundo del gaming con clubes como el Real Betis en los deportes.

En segundo lugar, Sponsify fue la star-up vencedora del reto sobre datos, marketing y patrocinio, que busca soluciones para mejorar la valoración del retorno de la inversión en eventos deportivos de pequeño y medio formato. En este reto, tanto Jointure como Lambda Global también presentaron sus propuestas.

Sponsify es una startup que utiliza IA para rastrear, analizar y calcular el ROI del patrocinador. La compañía se dedica a facilitar el proceso de patrocinio para ampliar el acceso a todos los niveles deportivos e incentivar a las pequeñas y medianas empresas a formar parte de la industria de manera profesional. Ofrece servicios de sincronización de patrocinios, medición de la exposición de marca, análisis de las publicaciones en redes sociales y estadísticas en tiempo real.

Feria de startups

Vibliotec, Momentos Lab, Onalabs, MyClub TV, Technogym, xSports, Onerzia, Rackety y SAEE fueron las 9 start-ups que expusieron sus productos y servicios a los más de 220 asistentes del PRO Sportstech. Fue el espacio idóneo para tener visibilidad, generar sinergias y posibles colaboraciones.